Lavas second act: पिछले कई सालों से भारतीय स्मार्टफोन मार्केट पर विदेशी ब्रांड्स – Xiaomi, Realme, Vivo, Samsung और Motorola – का दबदबा रहा है। खासकर बजट सेगमेंट में, जहां कीमत ही असली गेम बदलती है। लेकिन अब भारतीय कंपनी Lava अपने “दूसरे दौर” के साथ वापसी कर रही है। Lava का दावा है कि वह न सिर्फ टिकेगा, बल्कि दुनिया के सबसे टफ मोबाइल मार्केट में स्केल भी करेगा।
Survival से Scale तक का सफर
Lava कभी विदेशी कंपनियों को चुनौती देने वाला ब्रांड माना जाता था, लेकिन धीरे-धीरे यह भीड़ में गुम हो गया। आक्रामक प्राइसिंग और हाई-एंड स्पेसिफिकेशन्स वाली कंपनियों ने मार्केट हथिया लिया और Lava का वक्त “सिर्फ सर्वाइव करने” में निकल गया।
लेकिन अब 2025 में तस्वीर बदल रही है। Lava का फोकस है सर्वाइवल से स्केल की ओर। कंपनी अब सिर्फ स्पेक्स दिखाने के बजाय परफॉर्मेंस, भरोसेमंद बैटरी और आफ्टर-सेल्स सपोर्ट पर जोर दे रही है।
Lava के प्रोडक्ट हेड सुमित सिंह कहते हैं,
“इंडियन कस्टमर को वो फोन चाहिए जो टिके, परफॉर्म करे और सर्विस के लिए भरोसेमंद हो। यही हमारी असली ताकत है।”
Research कहता है Lava तेज़ी से बढ़ रहा है
Counterpoint Research के डायरेक्टर तरुण पाठक के मुताबिक, Q2 2025 में Lava भारत के स्मार्टफोन
•मार्केट में सबसे तेज़ी से बढ़ने वाला ब्रांड था।
•Sub-₹10K सेगमेंट में 156% YoY ग्रोथ
ओवरऑल मार्केट में दूसरा सबसे तेज़ ब्रांड (96% ग्रोथ)
इस ग्रोथ का श्रेय जाता है Lava की Blaze, Storm और Agni सीरीज़ को, जिनमें कम दाम पर AMOLED डिस्प्ले, फास्ट चार्जिंग जैसे फीचर्स दिए गए। साथ ही Lava ने होम सर्विस (फ्री आफ्टर-सेल्स सपोर्ट) के जरिए भी भरोसा जीता।
भीड़ में कैसे अलग दिखेगा Lava?
सच यह है कि बजट 5G सेगमेंट सबसे ज्यादा टफ है। यहां Motorola, Vivo और iQOO जैसे दिग्गज पहले से ही मजबूती से टिके हुए हैं। लेकिन Lava का कहना है कि वह स्पेक्स वॉर नहीं लड़ना चाहता।
सुमित सिंह के शब्दों में –
“हमारा फोकस है तीन चीज़ों पर – India-first design & support, performance over hype और trust-building। यही वो चीज़ें हैं जो इंडियन कस्टमर्स के लिए मायने रखती हैं।”
India-first design → Lava अपने फोन्स को भारत में डिजाइन और डेवलप कर रहा है, ताकि यहां के कस्टमर्स की आदतों और जरूरतों के हिसाब से फीचर्स हों।
Performance focus → सुमित सिंह सवाल करते हैं – “क्या हर रोज कोई 200MP कैमरा यूज़ करता है?” उनके मुताबिक, इंडियन यूज़र्स को असली जरूरत है लैग-फ्री परफॉर्मेंस, टिकाऊ बैटरी और क्लीन सॉफ्टवेयर की।
Trust factor → Lava खुद को एक भरोसेमंद इंडियन ब्रांड के रूप में पेश कर रहा है, जिसकी आफ्टर-सेल्स सर्विस Tier-2 और Tier-3 शहरों तक फैली हुई है।
Lava Shark Series
Lava का नया दांव है उसकी Shark सीरीज़। खासकर Storm Shark, जिसे गेमिंग और स्ट्रीमिंग यूज़र्स के लिए बनाया गया है। इसमें थर्मल मैनेजमेंट पर जोर दिया गया है ताकि लंबे गेमिंग सेशंस में फोन गरम न हो। Lava कहता है – ये फोन बेंचमार्क स्कोर के लिए नहीं, बल्कि रियल-लाइफ परफॉर्मेंस के लिए बनाया गया है।
क्यों सही समय है Lava के लिए?
•Make in India और लोकल मैन्युफैक्चरिंग को लेकर सरकार का जोर
•कस्टमर्स का देसी ब्रांड्स के लिए बढ़ता सपोर्ट
•आफ्टर-सेल्स सर्विस जो छोटे शहरों तक पहुंचती है
Lava इन सबको अपने फेवर में इस्तेमाल करना चाहता है। सिंह कहते हैं –
“स्पेक्स फोन बेचते हैं, लेकिन सर्विस कस्टमर को जोड़कर रखती है।”
आगे का रास्ता
Lava का टारगेट है कि वो हर किसी को नहीं, बल्कि बजट और मिड-रेंज सेगमेंट में सबसे भरोसेमंद भारतीय विकल्प बने। यह आसान नहीं होगा, क्योंकि विदेशी कंपनियों के पास बड़े बजट और मार्केटिंग पावर है। लेकिन Lava अगर लगातार भरोसेमंद और वैल्यू-फॉर-मनी फोन देता रहा, तो यह वापसी सिर्फ सर्वाइवल नहीं, बल्कि ग्रोथ की कहानी बन सकती है।
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